El objetivo de la campaña fue nutrir la relación con los fans de las redes sociales generando una mayor interacción con el perfil de Cerveza Norte. Para lograrlo, utilizamos al VERANO como tema de CONVERSACIÓN 2.0. Se desarrolló una aplicación dentro de la página de Cerveza Norte en Facebook donde invitamos a los usuarios a avisar sobre su asistencia a eventos y a interactuar con otros usuarios asistentes a los mismos eventos. La acción estuvo en línea durante los meses de enero y febrero de 2011 y durante ese período 1748 usuarios usaron la aplicación generando 4844 interacciones con alguno de los 32 eventos cargados.
Hicimos realidad el sueño de Gustavo “Guli” Agüero (el personaje de la campaña masiva de Speedy): la primera red social pensada para esos amigos de verdad.
Mediante Facebook Connect, los usuarios sumaban a esta red social sólo a sus amigos y podían elegir formas muy simpáticas de compartir su amistad, con distintas aplicaciones 2.0 que les permitían intervenir fotos, compartir frases, jugar y hasta enfrentar un test que evaluaba qué tan amigo realmente sos. Por último, desarrollamos el calculador de asados, una aplicación que estimaba cuánta carne y bebida había que comprar para compartir un asado con amigos.
El objetivo fue reforzar el vínculo de nuestro target con el programa y la sensación de pertenencia a través de un código compartido: saber ver lo que otros no ven. Para lograrlo, hicimos un envío a nuestros posibles clientes. Les entregamos el diario del día, con un tarjetón que los dirigía a una página determinada. Los invitamos a tomar la pieza y colocarla sobre una nota en esa página, revelando un mensaje oculto en el texto. El resultado de la acción fue una visión de liderazgo potenciada entre los ejecutivos que participaron del Programa de Alta Dirección.
